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      受惠在线广告及海外业绩持续扬升，Google 2007年首季财报表现相当亮眼，为进一步拉升获利，Google近年来大举挥军蕴藏巨大广告商机的大中华区市场，继已于大陆携手23家广告代理商后，Google 8日宣布在台与首家代理商亚普达合作，正式启动「Google AdWords」代理通路，不过相较雅虎奇摩深耕台湾市场多年，合作经销商达37家，广告主已突破2万名优势下，Google如何突围备受市场关注。

　　Google 8日宣布在台启动「Google AdWords」代理通路，亚普达为首家获Google授权的代理商，Google台湾区业务总经理张成秀表示，台湾中小企业约有122万家，多数受制撙节成本压力，无法拨出巨额广告预算营销产品，更遑论进军海外市场，因此有愈来愈多业者开始体认到网络所带来的经济效益，透过关键词广告及代理商量身订作服务，可以最省钱方式达至最有效营销利益。

　　张成秀进一步指出，精准营销、文字、图片动画及视讯等多重广告格式为「Google AdWords」主要特点，中小企业可透过代理商申请服务，SOHO、部落客等自助广告主可直接在在线申请，皆可令广告主产品讯息接触全球多达7成的网络用户，亦可透过Google联播网接触大量使用者。此外，「AdWords」的特色除只需针对响应广告的人付费外，亦可自行设定愿意支付的最高每次点击成本。

　　尽管稳坐全球网络搜寻龙头宝座，遥遥领先雅虎(Yahoo!)、微软(Microsoft)，但Google在台湾、大陆及香港市场却屈居第2位，韩国更只有第6名，进军关键词市场时机亦落后对手。对此，Google大中华区代理商事业发展经理陈晔波指出，目前Google在大陆的广告代理商有23家，其中18家为Google Only业者，在广告通路方面已陆续有显著成效，加上目前百度、雅虎中国只做本地关键词广告市场，Google除大陆市场外，拥有全球性的广告播放服务，已有更多欲走向海外，打造全球品牌的中小企业业者选择AdWords，未来Google大中华区业绩成长幅度可期。

　　至于大陆、台湾在线广告市场有何差异？陈晔波认为，尽管大陆上网人口成长迅速，但目前关于在线广告及相关网络知识较台湾落后许多，大陆仍停留在教育用户阶段，台湾网友因知识丰富，相当懂得要求多项增值服务，在线广告代理商市场的展望仍大有可为。

　　尽管对应于深耕台湾网络市场多年的雅虎奇摩，Google进度仍落后甚多，但拥有全球龙头宝座及多项创新技术优势，全力抢食在线广告商机已令台湾雅虎奇摩压力倍增。雅虎奇摩表示，根据台北市因特网广告暨媒体经营协会的统计，台湾关键词广告明年将成长75%，占整体市场3分之1，身为全球首家推出关键词广告的业者，雅虎不仅在全球各地拥有丰富的关键词广告经验，「全新关键词广告巴拿马」系统也将在台推出，一连串的广告主升级计划即将展开。

　　尽管日前雅虎声称巴拿马系统自2月推出后，已明显提高用户点击广告的次数，营运状况超乎预期，但据市调机构Hitwise最新数据显示，2007年第1季Google在美国搜寻市场仍有64%的版图，雅虎市占则从2006年同期的22.3%降至21.3%。在Google以31亿美元收购了网络广告公司DoubleClick，强化自身领先优势后，雅虎欲以巴拿马系统缩短与Google在广告市场上的差距将甚为艰辛。

　　不过部分网络业者认为，雅虎奇摩表现相较雅虎其他地区，成绩相当亮眼，在地化深耕优势及持续推出符合市场需求的产品应用，尽管Google来势汹汹，但雅虎奇摩也不是省油的灯，双雄对战对于台湾用户及业者是好事一桩。在激烈竞争下，不仅广告费用可望调降，更多加值服务将因应而生，更重要的是，有了Google挥军来台，先前雅虎奇摩垄断台湾网络市场疑虑及影响将降至最低。

　　来源：DoNews